Sanofi
På Sanofis utviklingssenter i Köln blir nye legemiddelformer til, og hvordan de smaker, måler en elektronisk tunge. Denne kunnskapen skulle opp på veggene, forståelig også for alle som ikke står i laboratoriet. Vi formga en plakatserie som oversetter laboratoriemetoder til bilder. Forstått i forbifarten, fordypet når man stopper opp.
- Leveranser
- Layoutraster
- Typografi
- Informasjonsgrafikk
- Produktpiktogrammer
- Plakatserie
- År
- 2014
Galenikk, reologi, potensiometrisk måling: Hva et utviklingssenter kan, ser man ikke utenfra. Ingen stopper ved en vegg full av fagord.
Altså to oppgaver på ett ark: virke i forbifarten og gå i dybden på nært hold. Og en serie som hvert nytt tema passer inn i av seg selv.
En plakat leses først på avstand, så på nært hold. Derfor ordner rasteret i trinn: en stor, lett tittel, en kraftig undertittel, en innledning i hele setninger. Først da kommer spaltene om måleteknikken.
Hvert trinn rykker litt lenger inn. Øyet følger etter, helt uten pil.
- 01 / 04Tolv spalter helt ut til kanten. Sytti ganger hundre centimeter rommer mye tekst. Tolv kantløse spalter gir hver blokk sin plass før et eneste ord står der.
- 02 / 04Tittelen holder én spaltes avstand. Oppover og til siden er det like mye luft. Det store, tynne ordet hviler i formatet i stedet for å støte mot kanten.
- 03 / 04Hvert nivå rykker lenger inn. Tittel, undertittel, detalj, anvendelse: Hvert trinn begynner lenger til høyre. Den som bare leser begynnelsen, forstår temaet. Den som går nærmere, finner måleteknikken.
- 04 / 04Fra seksti til seks millimeter. Tittelen er ti ganger så høy som brødteksten. Imellom ligger tre trinn der øyet når som helst kan hoppe inn igjen.
Den elektroniske tungen gjenkjenner smak med opptil sju sensorer, reproduserbart og uten testpanel. Men selve apparatet ser ikke ut som noe av dette. Derfor viser grafikken hva det etterligner: en tunge med ledningsbaner over seg.
Biologi og elektronikk i ett motiv. Du forstår prinsippet før du leser første setning.
- 01 / 04Først det kjente. For de fleste er en elektronisk tunge en boks med målehoder. Derfor begynner grafikken med organet alle kjenner, innrammet som under en lupe.
- 02 / 04Hver smak får sin egen ledning. Bittert, salt, surt og søtt løper over tungen som baner på et kretskort. Med ett blikk er det klart: Her oversettes biologi til elektronikk.
- 03 / 04Smaksløker blir sensorer. Der ledningene slutter, sitter ringer som loddepunkter. Reseptor og sensor i ett bilde.
- 04 / 04Midten er nesten tom. På en ekte tunge sitter det knapt smaksløker der, og derfor heller ikke i grafikken. Slike detaljer forteller fagfolk at noen har sett nøye etter.
Essentiale er en merkevare med lang tradisjon, sterkt rykte og sterk konkurranse. Den holder seg i bevegelse ved å finne stadig nye veier til pasienten.
Plakaten setter merkevaren i midten, og hver legemiddelform kretser rundt den som piktogram. Hva som allerede er på markedet og hva som er under utvikling, ser man med en gang. Hele strategien får plass på ett ark.
Måleteknikk og merkevarestrategi har lite til felles, plakatene deres desto mer: samme raster, samme lette tittel, samme trinn. Bare fargen skifter med temaet.
Det neste temaet trenger ikke et nytt design. Bare en ny farge og noe som er verdt å fortelle.
Planlegger du noe lignende? info@vertikahl.com