Innovative Financial Management
Innovative Financial Management AG i Zürich-Kloten finansierer mellomstore bedrifter utenom banken, med mesaninkapital og om ønskelig helt fram til kapitalmarkedet. Vi ga selskapet et seil som merke og oversatte et tungt produkt til et bilde. I 2015 ble hele uttrykket lettere, fra logoen til nettsiden.
- Leveranser
- Logo og fornyelse 2015
- Visuell identitet
- Falsbrosjyre og informasjonsgrafikk
- Mappe med foredling
- Forretningstrykksaker
- Nettside, tysk og engelsk
- År
- 2012–2015
Siden Basel II og III har bankene blitt strengere, og mang en mellomstor bedrift får ikke lenger lån. Mesaninkapital trer inn, som en blanding av egenkapital og fremmedkapital: uten sikkerhet og uten stemmerett for investorene.
Et godt produkt, som bare må forklares først. Derfor trengte IFM AG to ting: et uttrykk man trygt betror pengene sine, og materiell som forklarer mesanin på minutter.
Den som søker kapital, vil fremover. Derfor viser logoen ingen bygning og ingen safe, men et seil i vinden. I seilduken ligger en kurve som man kjenner fra grafer. De gode.
- 01 / 04Seil og navn, én høyde. Seilet går nøyaktig fra overkant til underkant av navnefeltet. Slik står merket som én blokk, rolig som et brevhode og likevel i fart.
- 02 / 04I seilduken ligger en kurs. Hakket i seilet er en kursutvikling: Den stiger, faller litt tilbake og klatrer så brattere videre. Akkurat den kurven ønsker hvert selskap som søker kapital.
- 03 / 04Feltet gir plass til seilet. Venstre kant følger seilets bue. Symbol og navn holdes adskilt, men ser ut som de er fanget av samme vind.
- 04 / 04Høyrejustert som en balanse. Fire linjer slutter ved samme kant, alltid med samme avstand. Ordenen man venter av en finanspartner, står allerede i navnet.
Finansieringsformer er abstrakte, forskjellene mellom dem enda mer. Brosjyren ramser dem ikke opp, den legger dem i en halvsirkel. Mesanin får midten.
Den som har sett grafikken én gang, forklarer mesaninkapital selv i neste middagsselskap. Enten de andre rundt bordet vil eller ikke.
- 01 / 04Til venstre bankens penger. Lån og obligasjoner er kjente, men krever sikkerhet. Og den mangler ofte akkurat når et selskap vil vokse.
- 02 / 04Til høyre eiernes penger. Egenkapital krever ingen sikkerhet, men koster innflytelse. Den som gir fra seg andeler, deler hver viktig beslutning heretter.
- 03 / 04Imellom den bredeste buen. Mesaninkapital tar det beste fra begge: ingen sikkerhet, ingen stemmerett for investorene. Grafikken gir den mer enn dobbelt så mye plass som noen annen form. Øyet lander der av seg selv.
- 04 / 04En lyskjegle for svaret. Over midten åpner det seg en lys vifte som bærer produktets navn. Den som bretter ut brosjyren, vet på sekunder hva IFM AG står for.
Å utstede genussrettigheter høres ut som juristspråk. Falsbrosjyren gjør det til fire trinn med én setning hver. Veien til kapitalmarkedet blir en trapp man gjerne går opp.
- 01 / 04Først forstå, så finansiere. Først kommer analysen av selskapet, mulighetene og risikoene. Pekeren under trinnet leder blikket videre, slik rådgiverne leder klientene sine.
- 02 / 04Et prospekt investorer leser. Analysen blir til et investeringsprospekt om genussrettighetene. For hvert trinn blir det lysere: Veien fører synlig fra dypet og opp i lyset.
- 03 / 04Investorene bestemmer salget. Først viser det seg hvilke investorer som er aktive i bransjen, så hvordan man når dem. Det siste trinnet før markedet.
- 04 / 04Til slutt flyter kapitalen. Investorene tegner, og selskapet tilføres kapitalen. Den siste linjen har ingen peker. Framme.
Et finansprodukt kan man ikke holde i hånden, papirene kan man. På mappen glinser finansinstrumentene så diskret at man først leser dem helt når man vipper den.
På falsbrosjyren viser logoen seg først når lyset faller på den. I en bransje som lever av diskresjon, er ikke det en effekt. Det er løftet.
Den første logoen var bygd for papir. I 2015 skulle den også passe på en telefon, og likevel skulle alle kjenne igjen IFM AG med en gang.
Så vi beholdt det som bærer, og fjernet det som tynger. Seilet får en sirkel, navnet sin frihet, og en ny farge peker overalt på det vesentlige, helt ned til knappen på nettsiden.
- 01 / 04Før: mye felt, lite luft. Den første logoen satte seil og navn i en massiv blokk med fire linjer. På en brosjyreforside virker det sterkt, på skjermen og i små størrelser tungt.
- 02 / 04Etter: seilet i en sirkel. Seil, hakk og bølge er beholdt, slik at man kjenner igjen merket. Sirkelen samler dem til et symbol som klarer seg også uten navn.
- 03 / 04Navnet kommer ut i det fri. To linjer i stedet for fire, uten felt. Ved samme høyde blir skriften en tredjedel større og det hele merkbart lettere.
- 04 / 04Klart i det små. Som lasteikon og nederst på nettsiden står sirkelen alene. Der den gamle logoen går i oppløsning til streker, forblir den nye et merke.
På forsiden pløyer en yacht gjennom sjøsprøyten. Under svarer tre tall på det hver bedriftseier vil vite først: fra hvor mye kapital, hvor lenge og hvor mye av eget selskap man beholder.
Svaret på det siste: alt.
Planlegger du noe lignende? info@vertikahl.com