EUBKZGW
Das Europäische Branchenkompetenzzentrum für die Gesundheitswirtschaft wollte Partnern aus Russland, der Türkei, Nordafrika und vom Golf den Weg in den europäischen Gesundheitsmarkt öffnen. Sein Name braucht schon auf Deutsch drei Zeilen. Wir haben ihn so aufgestellt, dass er in jeder Sprache und auf jedem Messestand gleich sicher steht, von Hamburg bis Libyen.
- Leistungen
- Sprachfassungen der Marke
- Website in acht Sprachen
- Website EUHCC
- Messeauftritte in vier Ländern
- Wandgrafik und Roll-ups
- Anzeigen in Messekatalogen
- Infotafeln, Plakate und Icons
- Mailings
- Urkunden
- Weihnachtskarte mit Heißfolienprägung
- Jahr
- 2013–2015
Das Zentrum verstand sich als Tor für alle, die von außerhalb der EU in den europäischen Gesundheitsmarkt wollten. Also ging es dorthin, wo diese Partner sind: auf Messen in Russland, der Türkei, Libyen und am Golf.
Jede Messe brachte eigene Standmaße mit, eine eigene Sprache und oft eine eigene Schrift.
Flagge, Leiste, Name: Das Logo gibt eine klare Ordnung vor. Wir haben sie in die Landessprachen übertragen, vom Kyrillischen bis zum Arabischen, das von rechts gelesen wird.
So setzt ein Standbauer in Russland das Logo auf seine Blende, und es sieht aus wie in Berlin.
- 01 / 06Die Flagge gibt das Maß vor. Die erste Zeile schließt mit der Oberkante der Flagge ab, jede weitere folgt im selben Abstand. So steht der Name ruhig neben dem Zeichen, ganz gleich, wie lang er wird.
- 02 / 06Auf Englisch reichen zwei Zeilen. Der Name wird kürzer, das Raster bleibt. Wer die deutsche Fassung kennt, erkennt die englische auf den ersten Blick.
- 03 / 06Russisch braucht vier. Die Leiste hat Platz für 5 Zeilen. Auch die längste Fassung steht in derselben Schriftgröße wie die kürzeste.
- 04 / 06Türkisch bekommt Raum für seine Zeichen. Punkte und Bögen über und unter der Zeile wohnen bequem im Zeilenabstand. Jeder Buchstabe hat Luft, jedes Maß bleibt.
- 05 / 06Arabisch liest man von rechts. Unter dem Englischen steht der arabische Name rechtsbündig und eine Spur leiser. Zwei Leserichtungen, ein Logo, und jeder findet seinen Namen.
- 06 / 06Fünf Sprachen, ein Absender. Flagge, Leiste und Zeilenabstand bleiben, nur die Sprache wechselt. Auf jeder Messe ist sofort klar, wer hier ausstellt.
Ein Messestand wirkt, lange bevor jemand das Logo liest. Das Visual stellt die Schale mit der Schlange in den Sternenkranz der Flagge, groß, hell und fast immer angeschnitten.
So gehört jede Fläche zur Marke, von der Messetheke bis zur Postkarte.
- 01 / 03Zwölf Sterne halten die Schale. Der Kranz der Europaflagge umschließt das alte Zeichen der Heilkunde. Europa und Medizin in einem Bild, verstanden, bevor man liest.
- 02 / 03Angeschnitten wirkt der Kranz größer. Auf der Rückseite der Weihnachtskarte läuft er über den Rand hinaus. Die Karte wirkt weiter, als sie ist, und die Marke bleibt ruhig im Hintergrund.
- 03 / 03Geprägt wird das Zeichen fühlbar. Für die Prägung schließt sich der Kranz zu einer Fläche von 35 Millimetern. Man spürt die Sterne unter dem Finger, bevor man sie sieht.
Jede Halle hatte andere Wände: zwei breite Felder in Hamburg, sechs schmale in Russland und der Türkei, acht in Libyen. Das Raster nimmt jedes Maß, der Stand bleibt derselbe.
Wer das Zentrum auf zwei Messen getroffen hat, hat es auf der zweiten wiedererkannt.
- 01 / 05Hamburg setzt den Ton. Viel Luft, drei Infotafeln, jedes Thema in seinem eigenen Feld. Besucher finden im Vorbeigehen, was sie suchen, und bleiben genau dort stehen.
- 02 / 05Die Karte führt nach Europa. In Russland läuft eine Karte über drei Paneele von Asien bis an die Atlantikküste. Wer davorsteht, sieht auf einen Blick, wohin das Zentrum Brücken baut.
- 03 / 05Die Türkei bekommt dieselbe Wand. Gleicher Aufbau, andere Sprache. Die nächste Messe ist eine Übersetzung, kein neuer Entwurf.
- 04 / 05In Libyen liegt die Fuge zwischen den Worten. „Your Gateway“ und „to Europe“ stehen auf zwei Paneelen. Die Fuge trennt den Satz genau dort, wo man beim Lesen ohnehin Luft holt.
- 05 / 05Vier Messen, eine Handschrift. Im selben Maßstab nebeneinander zeigen sich die Unterschiede: andere Formate, andere Sprachen, anderes Publikum. Den Absender erkennt man trotzdem an jeder Wand.
Wer in Russland, der Türkei oder Libyen einen Partner in Europa sucht, sucht zuerst im Netz. Die Website spricht alle Sprachen der Messen und ist in jeder gleich gebaut.
Oben der Absender, darunter der Potsdamer Platz, daneben die Nachrichten aus dem Netzwerk. Wer auf der Messe eine Karte bekommen hat, findet online denselben Auftritt wieder.
Neben dem Zentrum trat das European Headquarters of Competence Centers auf, kurz EUHCC, auf Englisch und für ganz Europa. Ein eigener Name, derselbe Anspruch.
Klare Spalten, viel Weißraum, eine Navigation am Rand. Wer beide Websites kennt, merkt, dass sie aus einem Haus kommen.
„Your Gateway to Europe’s Healthcare Market“ stand in jedem Messekatalog, in der Sprache des Landes. Das Layout bleibt, der Satz nimmt sich den Platz, den seine Sprache braucht: Auf Türkisch wird er länger, auf Russisch eine Zeile höher.
Einladungsmailings brachten ihn vorab zu den Besuchern, rund 2.400 Briefe für Hamburg und 970 für die Türkei.
Langzeitarchivierung, Förderprojekte, Patientenbefragung: Die Themen des Zentrums sind erklärungsbedürftig, und auf einer Messe bleiben dafür Sekunden. Jedes bekam ein Icon aus derselben Linie.
Die Wolke mit dem Schild, das Prozentzeichen mit dem Pfeil, das Häkchen auf dem Tablet: Sie sagen, worum es geht, bevor man den ersten Satz gelesen hat.
Die Urkunde für die Beiräte stellt das Wort senkrecht an den Rand, im Hintergrund Sterne und Schale. In der Mitte steht allein der Name der berufenen Person.
Zurückhaltung ist hier die höflichste Form: Die Ehre gehört dem, der sie empfängt.
Für einen Empfang in Berlin entstand ein Roll-up, das Gäste in vierzehn Sprachen begrüßt, vom Russischen über das Arabische bis zum Japanischen, kreuz und quer wie ein Stimmengewirr. Jeder findet seine Sprache, bevor er den Gastgeber gefunden hat.
Zum Jahresende kam der Kranz noch einmal, in Heißfolie geprägt auf der Weihnachtskarte. Europa zum Anfassen.
Ähnliches vor? info@vertikahl.com