EUBKZGW
Det europeiske bransjekompetansesenteret for helsenæringen ville åpne veien inn i det europeiske helsemarkedet for partnere fra Russland, Tyrkia, Nord-Afrika og Gulfen. Allerede på tysk trenger navnet tre linjer. Vi satte det opp slik at det står like støtt på alle språk og på hver messestand, fra Hamburg til Libya.
- Leveranser
- Språkversjoner av merket
- Nettsted på åtte språk
- Nettstedet EUHCC
- Messedeltakelse i fire land
- Veggrafikk og roll-ups
- Annonser i messekataloger
- Infotavler, plakater og ikoner
- Utsendelser
- Diplomer
- Julekort med varmfoliepreg
- År
- 2013–2015
Senteret så seg selv som en port for alle utenfor EU som ville inn på det europeiske helsemarkedet. Derfor dro det dit partnerne er: til messer i Russland, Tyrkia, Libya og Gulfen.
Hver messe kom med egne standmål, eget språk og ofte egen skrift.
Flagg, list, navn: Logoen gir en klar orden. Vi overførte den til språkene i hvert land, fra kyrillisk til arabisk, som leses fra høyre.
Slik setter en standbygger i Russland logoen på frontlisten sin, og den ser ut som i Berlin.
- 01 / 06Flagget gir målet. Første linje flukter med overkanten av flagget, og hver neste linje følger med samme avstand. Slik står navnet rolig ved siden av symbolet, uansett hvor langt det blir.
- 02 / 06På engelsk holder det med to linjer. Navnet blir kortere, rasteret blir. Den som kjenner den tyske versjonen, kjenner igjen den engelske ved første blikk.
- 03 / 06Russisk trenger fire. Listen har plass til 5 linjer. Selv den lengste versjonen står i samme skriftstørrelse som den korteste.
- 04 / 06Tyrkisk får plass til sine tegn. Prikker og buer over og under linjen bor komfortabelt i linjeavstanden. Hver bokstav har luft, hvert mål blir.
- 05 / 06Arabisk leses fra høyre. Under det engelske står det arabiske navnet høyrejustert og et hakk roligere. To leseretninger, én logo, og alle finner sitt navn.
- 06 / 06Fem språk, én avsender. Flagg, list og linjeavstand blir, bare språket skifter. På hver messe er det straks klart hvem som stiller ut.
En messestand virker lenge før noen leser logoen. Det visuelle elementet setter skålen med slangen inn i flaggets stjernekrans, stort, lyst og nesten alltid beskåret.
Slik hører hver flate til merket, fra messedisken til postkortet.
- 01 / 03Tolv stjerner holder skålen. Kransen fra Europaflagget omslutter legekunstens gamle symbol. Europa og medisin i ett bilde, forstått før man leser.
- 02 / 03Beskåret virker kransen større. På baksiden av julekortet løper den ut over kanten. Kortet virker større enn det er, og merket holder seg rolig i bakgrunnen.
- 03 / 03Preget blir symbolet til å ta på. Til preget lukker kransen seg til en flate på 35 millimeter. Man kjenner stjernene under fingeren før man ser dem.
Hver hall hadde andre vegger: to brede felt i Hamburg, seks smale i Russland og Tyrkia, åtte i Libya. Rasteret tar ethvert mål, standen forblir den samme.
Den som møtte senteret på to messer, kjente det igjen på den andre.
- 01 / 05Hamburg angir tonen. Mye luft, tre infotavler, hvert tema i sitt eget felt. Besøkende finner det de leter etter i forbifarten, og blir stående akkurat der.
- 02 / 05Kartet viser veien til Europa. I Russland går et kart over tre paneler fra Asia til atlanterhavskysten. Den som står foran, ser med ett blikk hvor senteret bygger broer.
- 03 / 05Tyrkia får den samme veggen. Samme oppbygning, annet språk. Neste messe er en oversettelse, ikke et nytt design.
- 04 / 05I Libya ligger skjøten mellom ordene. «Your Gateway» og «to Europe» står på to paneler. Skjøten deler setningen akkurat der man uansett trekker pusten.
- 05 / 05Fire messer, én håndskrift. Side om side i samme målestokk viser forskjellene seg: andre formater, andre språk, annet publikum. Avsenderen kjenner man likevel igjen på hver vegg.
Den som leter etter en partner i Europa fra Russland, Tyrkia eller Libya, leter først på nettet. Nettstedet snakker alle messenes språk og er bygd likt på hvert av dem.
Øverst avsenderen, under den Potsdamer Platz, ved siden av nyhetene fra nettverket. Den som fikk et kort på messen, finner igjen det samme uttrykket på nettet.
Ved siden av senteret opptrådte European Headquarters of Competence Centers, forkortet EUHCC, på engelsk og for hele Europa. Et eget navn, samme ambisjon.
Klare spalter, mye luft, navigasjon i margen. Den som kjenner begge nettstedene, merker at de kommer fra samme hus.
«Your Gateway to Europe’s Healthcare Market» sto i hver messekatalog, på landets språk. Layouten blir, setningen tar den plassen språket trenger: På tyrkisk blir den lengre, på russisk en linje høyere.
Invitasjoner i posten brakte den til de besøkende på forhånd, rundt 2400 brev til Hamburg og 970 til Tyrkia.
Langtidsarkivering, støtteprosjekter, pasientundersøkelser: Senterets temaer krever forklaring, og på en messe har man bare sekunder til det. Hvert av dem fikk et ikon tegnet med samme strek.
Skyen med skjoldet, prosenttegnet med pilen, haken på nettbrettet: De sier hva det gjelder før du har lest første setning.
Diplomet for rådsmedlemmene setter ordet loddrett langs kanten, med stjerner og skål i bakgrunnen. I midten står bare navnet på den som er utnevnt.
Tilbakeholdenhet er her den høfligste formen: Æren tilhører den som mottar den.
Til en mottakelse i Berlin laget vi en roll-up som ønsker gjestene velkommen på fjorten språk, fra russisk og arabisk til japansk, hulter til bulter som et virvar av stemmer. Alle finner sitt eget språk før de finner verten.
Ved årsslutt kom kransen tilbake, preget i varmfolie på julekortet. Europa å ta og føle på.
Planlegger du noe lignende? info@vertikahl.com