young promotion
young promotion får internasjonale merkevarer i prat med reisende på flyplasser i Tyskland, Østerrike og Spania. Vi skjerpet symbolet, skrev reglene inn i en håndbok og satte søstermerket Airport Staff på samme fundament i samme slengen. Deretter kom alt fra brevarket til promodisken.
- Leveranser
- Redesign av logo
- Profilhåndbok
- Forretningstrykksaker for Tyskland og Spania
- Rekrutteringsflyere og promodisk
- Trykte og digitale medier
- År
- 2014–2017
- Nett
- youngpromotion.de
young promotion fra Königsdorf ved Köln driver promotering på flyplasser og i taxfree-handelen, med selskaper i Wien og Barcelona.
Merket snakker til to sider: produsenter som vil gi produktene sine i gode hender. Og promotørene som er de hendene.
Ordmerket blir. Symbolet ved siden av vokser forbi skriften, blir kraftigere og gir hver del plass. Fire piler som peker mot ett punkt: Mer promotering får ikke plass i et symbol.
- 01 / 04Det som var bra, blir. Ordmerket forblir likt på hårstrået. X-høyden blir tommestokken for alt som endres.
- 02 / 04Før: et symbol som dukker seg. Bare 1,64 x-høyder høyt, strekene bare 56 prosent så kraftige som i-en ved siden av. Pilene trenger seg helt inn mot punktet.
- 03 / 04Etter: et symbol som står støtt. 2,73 x-høyder høyt, strekene like kraftige som i-en, pilene med god avstand til punktet. Nå spiller symbolet i samme liga som skriften.
- 04 / 04Mer merke, samme raster. 10 prosent bredere og likevel nøyaktig tre spalter. Symbolet vokser inn i systemet, ikke ut av det.
To regler bærer håndboken. Et dekorelement av flater i 45 grader som lander nøyaktig på spalterasteret. Og et raster som sitter like godt på A6 som på A3.
Selv ikonene er skåret ut av symbolet.
- 01 / 05Retningen ligger i symbolet. To av de fire pilene ligger på en diagonal. Fra nå av tenker hele layouten i 45 grader.
- 02 / 05To flater, ett kraftfelt. Langs diagonalen ligger to flater over hverandre. Der de overlapper, blir fargen tettere. Slik ser oppmerksomhet ut når den samles.
- 03 / 05Vilt ved første blikk. Ved andre blikk sitter hver kant på en spalte, og overlappingen er nøyaktig én spalte bred. Dynamikk med husregler.
- 04 / 05Vokser med, holder formen. Speilet om midten av spalten gir det en andre versjon. Blir formatet større, vokser raster og element ganske enkelt med.
- 05 / 05Én vridning, en ny layout. Dreid 45 grader ligger flatene vannrett som strekene i symbolet. Ett element, to layouter, null tilfeldigheter.
- 01 / 04Fem formater, én familie. Fra A6 til A3, i målestokk side om side. Fem formater, tydelig familielikhet.
- 02 / 04Rasteret er allerede der. Seks spalter, fire på de små formatene, marger og mellomrom ligger fast. Den som designer her, begynner aldri på null.
- 03 / 04Alltid på samme sted. Logoen tar alltid tre spalter øverst til høyre, og toppen vokser med formatet. Gjenkjennelse er her ren geometri.
- 04 / 04Fleksibelt, men ikke tilfeldig. Der det ikke er plass øverst, flytter logoen ned til høyre. Målene flytter med.
young promotion og Airport Staff deler programvare, maler og mye reklamemateriell. Da deler de også raster, skrift og regler.
Farge og symbol beholder hver for seg. Søsken, rett og slett: samme oppdragelse, eget ansikt.
- 01 / 04Ett fundament for begge. Begge håndbøkene deler de samme formatene. Lagt oppå hverandre avviker tegningene med 0,23 pt, mindre enn en strektykkelse.
- 02 / 04Samme plass, egen størrelse. Begge logoene står øverst til høyre i toppmargen, hver i sin egen bredde. Maler og programvare deler de, ingen av dem må vike plass.
- 03 / 04Samme regel, egen bevegelse. På begge forsidene sitter det grafiske elementet på en tredjedel av høyden. Her krysser flate bånd hverandre, der ligger bratte flater. Søsken altså: samme oppdragelse, egen personlighet.
- 04 / 04Egen farge, eget tegn. Linje og prikk her, en sol med åtte stråler der, hver i sin egen farge. Skriften deler de, fra det finstilte til overskriften.
Königsdorf eller Barcelona: Brevarket er det samme, bare bunnteksten bytter språk. Skjemaene for reiseutgifter og representasjon fyller man ut på tysk eller engelsk.
Rekrutteringsflyerne går rett på sak. Doble piler peker fremover, budskapet står i banneret, og den som leser det, er allerede på vei i tankene. Først for Wien, så for Tyskland, med svarkort.
På stedet er det promodisken som verver. Med det nye merket fikk den ny logo og skrift, mens oppbygning, bilder og bånd ble stående. Slik ser et system ut som tenker et steg foran.
- 01 / 04Én disk, fire flater. Toppskilt, front og to sidepaneler, brettet ut som et snittmønster. Satt opp blir det en stand som reklamerer fra tre sider.
- 02 / 04Ett bånd holder alt sammen. Like høyt på alle tre sider, på millimeteren. Satt opp går det som én linje rundt hele disken.
- 03 / 042013: en scene for søkere. Øverst bilder og oppfordringen om å ta av, under fem gode grunner. Wien-versjonen hadde til og med et østerriksk nummer.
- 04 / 042015: nytt merke, samme disk. Logo og skrift byttes ut, oppbygning, bilder og bånd blir. Det nye merket flytter inn som om det alltid hadde bodd her.
Det står på det felles klistremerket fra young promotion og Airport Staff til TFWA-messen i Cannes. I tillegg kom et julekort med hilsener på mange språk, en kalender og en utsendelse til 21-årsdagen.
Tjueårsdagen feiret young promotion året før, standsmessig i gull. Den får et eget prosjekt.
Planlegger du noe lignende? info@vertikahl.com