Kerkhoff Group
Kerkhoff Group gir råd til bedrifter innen innkjøp og forsyningskjede, med sju selskaper under ett navn. Logoene deres snakket sju dialekter. Vi ga dem en felles grammatikk og tok deretter gruppen dit kundene sitter: på business class hos Lufthansa.
- Leveranser
- Logosystem og håndbok
- Trykksaker
- Annonser og kampanje
- Emballasje og materiell om bord
- Kundeutsendelse og objekter
- År
- 2015–2016
Hvert selskap bar gruppens logotype og under den sitt eget navn, sperret eller klemt til det var nøyaktig like bredt som «kerkhoff». Korte navn falt fra hverandre i enkeltbokstaver, lange trengte seg sammen. Side om side så logoene ut som sju ulike firmaer.
For et rådgivningsselskap som skaper orden i komplekse strukturer, er det ingen detalj. Altså: gjøre sju enkeltstykker til en familie, uten å røre gruppens logo.
- 01 / 07INTERIM Sju bokstaver skal fylle bredden av «kerkhoff». Derfor får hver av dem 1,54 versalhøyder luft, og ordet faller fra hverandre.
- 02 / 07SOFTWARE Åtte bokstaver, 1,12 versalhøyder avstand. Du leser heller bokstaver enn et ord.
- 03 / 07CONSULTING Ti bokstaver, 0,77 versalhøyder. Lesbart, men hvert selskap snakker i sin egen takt.
- 04 / 07VOICE & DATA 0,59 versalhøyder, og mellomrommene mellom ordene blir til hull.
- 05 / 07COST ENGINEERING Femten tegn på samme bredde, bare 0,16 versalhøyder igjen. Nå blir det trangt.
- 06 / 07RISK & COMPLIANCE 0,12 versalhøyder. Bokstavene står skulder ved skulder.
- 07 / 07NEGOTIATE & CONTRACT Atten tegn, samme bredde: Bokstavene griper inn i hverandre. Én regel, sju ulike resultater.
Løsningen sto allerede i gruppens logo, der «group» sitter høyrejustert under logotypen. Akkurat slik står nå alle navnene, i én skrift, med fast avstand. Den som er for lang, bryter linjen i stedet for å klemme seg inn.
Systemet vokser med: Nye selskaper finner plassen sin etter de samme reglene, og «member of kerkhoff group» tar familien med overalt der et selskap opptrer alene.
- 01 / 04Først et pust i bakken. Sperringen forsvinner. Alle navnene rykker høyrejustert inn under logotypen, dit «group» alltid har stått i gruppens logo.
- 02 / 04Én stemme for alle. Et moderne snitt av husskriften avløser den fete etterligningen: lettere, åpnere, med nøyaktig én versalhøyde avstand til logotypen.
- 03 / 04Gruppen har forkjørsrett. Ingen navn går lenger til venstre enn den første k-en. Den som er lengre, bryter linjen, slik at «kerkhoff» alltid leses først.
- 04 / 04Rett fordi den stikker ut. Matematisk på linje ser skjevt ut for øyet. Derfor stikker hvert navn én strekbredde ut forbi f-en, og først da står kanten rett.
- 01 / 04Gruppen leder an. Når flere selskaper opptrer sammen, står «kerkhoff group» alltid først.
- 02 / 04Takt i versalhøyder. Mellom hvert navn og neste strek ligger nøyaktig to versalhøyder. Ikke øyemål, men en takt som kan fortsette så lenge det trengs.
- 03 / 04En strek skiller, kanten samler. Korte streker holder selskapene fra hverandre, den felles høyre kanten holder dem sammen.
- 04 / 04Sju selskaper, én holdning. Hele gruppen i én spalte, etter de samme reglene som hver enkelt logo. Også et åttende selskap ville allerede hatt sin plass.
Et system er bare så godt som bruken av det. Derfor beskriver håndboken utformingen ikke med adjektiver, men med mål. Den som kan dem, trenger ingen fingerspissfølelse, bare en linjal.
- 01 / 05Et mål hentet fra selve skriften. Mellom «kerkhoff» og navnet ligger nøyaktig én versalhøyde. Avstanden vokser og krymper med logoen og må aldri anslås på nytt.
- 02 / 05Nøyaktig én I bred. Navnet stikker ut forbi stammen i f-en, slik at kanten ser rett ut for øyet. Hvor langt? For CONSULTING like langt som I-en er bred.
- 03 / 05Hit, men ikke lenger. Selv det lengste navnet på én linje begynner til høyre for den første k-en. Slik forblir hierarkiet klart: først gruppen, så selskapet.
- 04 / 05To linjer, men ikke vilkårlig. Den som vil over grensen, bryter linjen. Også linjeavstanden står i håndboken, nøyaktig til tiendels punkt.
- 05 / 05Logoen måler sin egen plass. Frisonen måles opp med k-en fra logotypen, stående over og under, liggende til sidene. Den som har logoen, har også målestokken med seg.
Målt i originalene: Før varierte bokstavavstanden fra halvannen versalhøyde til bokstaver som gikk inn i hverandre. Nå er den nesten lik i alle navnene, og nettopp på det kjenner øyet igjen en familie.
| Logo | Bredde · «kerkhoff» = 100 % | Bokstavavstand · versalhøyder |
|---|---|---|
| 35 % | 0,30 | |
| 46 % | 0,21 | |
| 55 % | 0,27 | |
| 60 % | 0,19 | |
| 85 % | 0,30 | |
| 87 % | 0,29 | |
| 57 % | 0,22 |
- 01 / 02Før: Bredden dikterer. Hvert navn måtte være like bredt som «kerkhoff». Prisen betalte bokstavavstanden: fra 1,54 versalhøyder til under null.
- 02 / 02Etter: Avstanden bestemmer. Nå følger bredden navnet, og avstanden ligger mellom 0,19 og 0,30 versalhøyder for alle. Sju navn, én rytme.
Kerkhoff Consulting ble kåret til Hidden Champion for tredje år på rad. Vi tok tittelen på ordet: Et klede glir av symbolet, og under står «Wahre Stärke liegt oftmals im Verborgenen», sann styrke ligger ofte i det skjulte. En utmerkelse, iscenesatt som en avduking.
Et motiv trenger ikke finnes opp på nytt for hvert blad, det må passe i hvert blad. Fra avisside til kvartside beholder klede, tittel og segl sin orden, bare teksten rykker nærmere eller får mer luft. Én versjon inviterer samtidig til Procurement Executives Forum.
Deretter fikk hvert selskap sitt eget tema, fra kostnadsdrivere til flaskehalser i ledelsen. Fire annonser, fire målgrupper, én håndskrift.
De som tar innkjøpsbeslutninger, er mye på farten. Derfor reiste kampanjen med, som en sjokoladeeske på business class hos Lufthansa. Utenpå det halvt tildekkede symbolet, inni en plate med preget logo og et kort med direktelinje til rådgiverne.
I tillegg en våtserviett som gjentar avdukingen. young promotion fikk alt dette om bord.
Lean management er abstrakt helt til du holder det i hånden. Til en kundeutsendelse oversatte vi rådgivernes begreper til objekter, fra en labyrint av veier og omveier til en somakube i sju deler, like mange som det finnes typer sløsing.
Kunder av gruppen fikk i tillegg «De vises stein», støpt og i egen eske.
Planlegger du noe lignende? info@vertikahl.com