FOCUS Chirurgie
Chirurgie an Hand und Fuß ist Arbeit im Millimeterbereich. FOCUS in Ahlen, ein Facharztzentrum für orthopädische Chirurgie und Sporttraumatologie, bekam von uns eine Dachmarke, deren O aus fünf Ringen auf seine Mitte zielt. Darunter stehen die Fächer, und das Ganze trägt vom Rezeptblock bis zur Hallenbande.
- Leistungen
- Dachmarke (Wort-/Bildmarke)
- Markenarchitektur mit Fachmarken
- Farben und Typografie
- Praxisdrucksachen
- Bandenwerbung
- Jahr
- 2022–2023
Wer kam, kam wegen der Hand oder wegen des Fußes, und jedes Fach hatte sein eigenes Zeichen. Das Zentrum, in dem beide zusammenarbeiten, hatte noch keins.
Gesucht war ein Absender für das ganze Haus, für Patienten wie für zuweisende Ärzte. Einer, der den Fächern ihren Platz lässt.
Das Bild steckt schon im Namen: Aus dem O wird eine Optik. Fünf Ringe, ineinander verdreht, ergeben eine Blende oder eine Zielscheibe. Beides passt zu einer Chirurgie, die auf den Millimeter arbeitet.
Die übrigen Buchstaben stehen haarfein und weit gesperrt. Sie halten sich zurück, damit das O seinen Auftritt hat.
- 01 / 03Ein Name, der scharf stellt. Fünf Ringe ziehen sich zusammen, bis das O ruhig steht. Genauigkeit, die man sehen kann.
- 02 / 03Der Blick findet von selbst zur Mitte. Alle Ringe stehen im selben Takt. Das Auge folgt ihm nach innen, ohne zu stocken, und landet genau im Kern.
- 03 / 03Das O darf größer sein. Es überragt die Versalien oben und unten, wie runde Buchstaben es immer tun. Seine Ringe haben fast die Strichstärke des F. Darum bleibt FOCUS ein Wort und kein Logo mit Anhang.
Ein tiefer, ruhiger Grundton trägt fast die ganze Marke, ein heller bringt Luft. Und dann gibt es diesen einen warmen Akzent: kaum drei Prozent der Fläche, und doch fällt er zuerst ins Auge.
Genau wie der Punkt, auf den ein Eingriff zielt.
- 01 / 02Der warme Ton sitzt im Ziel. Im O ist er die kleinste Farbe und liegt nur im innersten Ring. Genau dort, wohin alle Ringe zeigen.
- 02 / 02Der Rest bleibt ruhig. Mit den Buchstaben wird der dunkle Grundton zur ruhigen Fläche. Der Akzent bleibt bei 2,7 Prozent und fängt den Blick trotzdem zuerst.
Unter FOCUS stehen handchirurgie und fußchirurgie, jede mit ihrem Zeichen aus senkrechten Strichen. Das Dach spricht für das Haus, die Fächer für das, was darin geschieht.
Kommt ein weiteres Fach dazu, rückt es einfach mit unter das Dach.
- 01 / 02Oben spricht das Haus. Die Dachmarke steht mit ihrem Claim, eine feine Achse zielt auf die Mitte des O. Ein Blick, und man weiß, wofür das Zentrum steht.
- 02 / 02Darunter sprechen die Fächer. Hand- und Fußchirurgie hängen an derselben Achse und tragen die Farbe des Hauses. Wer sein Fach sucht, findet es. Und das Haus gleich mit.
Briefe, Rezepte, Empfehlungen, Termine: Jedes Papier folgt derselben Ordnung, mit der Wortmarke oben und angeschnittenen Ringen dahinter. Auf der Terminkarte stehen nur die ersten drei Ziffern des Jahres. Der Block hält länger als jeder Kalender.
Das größte Format entstand für die Halle eines Volleyball-Zweitligisten: eine Bande von drei Metern. Die Wortmarke, auf der Visitenkarte sechs Zentimeter breit, misst dort fast zwei Meter und bleibt genauso ruhig.
- 01 / 04Jedes Format hat eine Aufgabe. Briefbogen, Rezept, Empfehlung, Termin und Visitenkarte, so groß nebeneinander wie auf dem Tisch. Fünf Formate, eine Praxis.
- 02 / 04Die Wortmarke wächst nicht mit. Ihre Größe richtet sich nach dem Blick, nicht nach dem Papier. Auf der kleinen Visitenkarte steht sie sogar breiter als auf dem Briefbogen.
- 03 / 04Ein Jahr, das offen bleibt. Die Terminkarte gibt vom Jahr nur die ersten drei Ziffern vor, die letzte trägt die Praxis ein. So bleibt der Block brauchbar, bis er leer ist.
- 04 / 04Und dann drei Meter. An der Bande in der Sporthalle werden die Drucksachen zu Punkten. Die Wortmarke bleibt dieselbe Zeichnung und trägt bis auf die Tribüne.
Ähnliches vor? info@vertikahl.com